22.12.2025 Episodio 6 Stagione 3

Il posizionamento valoriale nel marketing è il filo conduttore di questo episodio di Link in Podcast, l’ultimo del nostro 2025. Ospite della puntata è Federico Buonaurio, marketing analyst e “procione del marketing”, capace di scavare nei microdati per comprendere davvero perché le persone fanno quello che fanno. In una conversazione che attraversa Perugia, gelaterie di Torino, cornetti a sfera e riflessioni sul mercato, parliamo di posizionamento valoriale nel marketing non come esercizio teorico, ma come scelta concreta e quotidiana. Federico racconta il suo approccio: un’analisi profonda, lenta, umana, che rifiuta l’apparenza e mette al centro l’ascolto autentico delle persone. Il cuore dell’episodio è proprio qui: la coerenza tra ciò che un brand dice e ciò che fa. Un posizionamento funziona solo se è credibile, se nasce dall’empatia e se tiene conto della complessità dei comportamenti umani. I dati, da soli, non bastano. Servono contesto, sensibilità e responsabilità. Parliamo anche di falsi miti del marketing, di intelligenza artificiale che “non pensa” ma supporta, di storytelling che funziona solo quando si rivolge davvero a chi ascolta. Il posizionamento valoriale nel marketing, emerge chiaramente, non è una strategia per piacere a tutti, ma un modo per trovare il proprio posto e mantenerlo nel tempo. Questo episodio rappresenta una chiusura coerente di un anno editoriale in cui abbiamo messo al centro l’alterità, l’ascolto e la relazione. Perché crediamo profondamente che ascoltare l’altro sia il vero segreto per capire di più, nel marketing come nella vita.

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